アパレルブランドの立ち上げ方｜はじめての人のための7ステップ

最初に決めたいのは「誰に、どんな気分で着てほしいか」です。年齢や職業よりも、その人の暮らしや好きなもの、服を選ぶ理由まで想像すると、あとの判断（生地、色、サイズ、販売方法）がぶれなくなります。

コンセプトは長い文章でなくて構いません。好きな写真を10枚集めて並べるだけでも、ブランドの世界観ははっきりしてきます。

最初から何型も作るより、ブランドの顔になる1〜3型に絞るのがおすすめです。パーカーやスウェット、Tシャツなどのカットソーは比較的作りやすく、ブランドの最初の一着に選ばれることが多いアイテムです。

服の原価は、生地・付属・縫製・パターン・サンプル・検品・物流などの積み重ねです。数量が少ないほど1枚あたりは高くなりやすいため、販売価格から逆算して、どの部分にこだわり、どこを標準仕様にするかを決めておくと見積りの比較がしやすくなります。

在庫を持ちすぎないためには、小ロットでOEMを始める方法も参考にしてください。

生産先を選ぶときは、価格だけでなく次の点を確認しましょう。

• 希望する数量で作れるか（最低ロット）
• デザイン画や仕様書がなくても対応してもらえるか
• 日本語で細かいやりとりができるか、対面で相談できるか
• 検品の体制（全量検品か、抜き取りか、検針はあるか）
• 秘密保持契約（NDA）を結べるか

OEMとODMの違いについてはこちらの記事で詳しく解説しています。

サンプルは、イメージを実物にして確認するための大切な工程です。シルエット、サイズ感、生地の厚みや透け感、縫製のきれいさなどを、実際に着て確かめます。複数のサイズを作る場合は、サイズごとの寸法差（グレーディング）もここで確認します。

確認のポイントはサンプルチェックの10のポイントをご覧ください。

織りネームや下げ札はブランドの顔です。また、日本で衣料品を販売する場合は、繊維の組成や洗濯表示などの表示が法律で決められています。詳しくは織りネーム・下げ札・洗濯表示の作り方で解説しています。

本生産のあいだに、撮影・ECサイトの準備・SNSでの発信を進めておくと、納品後すぐに販売を始められます。サンプルを使って先に撮影し、予約販売を始める方法もあります。

• 撮影：サンプルの段階で撮影しておくと、発売前から告知ができます。
• 販売チャネル：EC、ポップアップ、セレクトショップへの卸など。
• 納品形態：個包装、下げ札付け、倉庫への直送など、販売方法に合わせて生産先に伝えます。